Avec plus de 900 millions de consommateurs, le continent africain est l’un des marchés connaissant une croissance des plus rapides au monde. Le légendaire consultant international, Vijay Mahajan, révèle que ce marché est remarquable dans toute sa richesse et sa complexité, et aide les entreprises à comprendre la formidable opportunité qu’il présente. Mahajan raconte des histoires, que les cadres et les managers de l’Occident n’entendent presque jamais: Les histoires d’entrepreneurs africains, de cadres et des chefs d’entreprises qui ont identifié des opportunités de marché très intéressantes, les ont capitalisé et ont en tiré profit. Il enseigne les leçons prises des aventures, réussies ou manquées, par les entreprises et compagnies installées en Afrique quant à leur réussite sur le continent … telles que la façon dont les dirigeants de Coca-Cola ont intégré et évolué avec les exigences du marché Sud africain, ou ce que l’anglo-néerlandaise Unilever, leader mondial des produits de consommation, a appris de ses « safaris consommateurs », ou encore comment Guinness a appris à devenir authentiquement africaine , et plus globalement comment des entreprises internationales ont pu surmonter les spécificités, les singularités politiques, économiques africaines , et aussi bien les défis rencontrés et relevés par les entrepreneurs locaux , dans les états profondément troublés comme le Rwanda. Mahajan révèle comment les entreprises misent de plus en plus sur cette classe moyenne montante en Afrique du Sud, et comment l’investissement étranger est en augmentation, même dans les pays politiquement mal géré comme le Zimbabwe. Et comme pour preuve, il n’y a qu’avoir l’évolution et le positionnement de l’Inde et la Chine dans toute l’Afrique. Autrement dit, à une époque où la nouvelle croissance est de plus en plus difficile à relancer ailleurs, elle est ici, sur le continent Africain encore inexploitée, et les opportunités de relance sont insoupçonnables.
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